我们在讨论一家企业和一个伟人的伟大程度的时候，往往会从他的历史影响力来衡量。从突破性的视觉呈现方式，打破了大家对于京东的传统认知，使其成为具有行业颠覆性的企业，画面从宇宙发现主题，创意发明主题，和怀旧创业主题去诠释全新的JOY形象，让我们感觉它就在我们身边，不仅可以具有颠覆行业的形象，也可以亲切可人，无处不在，通过有视觉冲击力的方式，来加深用户对京东的品牌理解度，JOY的形象也愈发的立体。

从发明的角度，可以想到著名的爱迪生，但如果京东是一个早已存在的事物，那么它就真的很酷很标新立异，无需被创造和定义，只是Born this way，体现了非常符合年轻人思维的品牌思维模型，加深年轻用户的情感连结。

京东于2004年正式涉足电商领域，在他之前他只是一家卖光碟的公司，这一点让我很触动，创始人对于电商事业契而不舍的追求是京东品牌形象非常重要的内涵之一，因此最后回归企业，回归初心，让品牌情感释放出来，JOY成为了一路的见证人。